A Missão
Atuando em um mercado concorrido e com um público com poder aquisitivo alto, o cliente sentiu a necessidade de reformular sua identidade visual para aumentar a percepção de valor de sua marca.
A marca chamava-se J&R Acessórios, um nome genérico, que além de não carregar os atributos que definem a empresa, também não conseguia transmitir o valor agregado desejado pelo cliente.
Diante desses pontos, se fez necessário um trabalho de reposicionamento, partindo da criação de um novo nome.
Estratégia de Criação
Nosso aliado declarou que priorizava um atendimento humano e próximo de seus clientes, proporcionando um relacionamento de longo prazo.
Isso foi muito relevante na definição da estratégia, pois esses foram os conceitos principais que nortearam o projeto: proximidade, fidelidade e relacionamento.
Naming
Partindo dos principais valores da marca, definimos o nome Fielojoia, uma fusão das palavras fiel, elo e joia, que traduzem a fidelidade e o relacionamento próximo entre a marca e seus clientes.
Um nome curto, fácil de lembrar e adequado ao segmento.
Fiel + Elo
Fiel, fidelidade: característica do que é fiel, do que demonstra zelo, respeito por alguém ou algo; lealdade.
Elo: União ou relação construída entre pessoas ou coisas; conexão.
Joia
Objeto de muito pessoal, cuidadosamente trabalhado, geralmente feito com pedras preciosas e usado como enfeite.
Algo de beleza reconhecida; que é muito belo; perfeito.
Identidade Visual
Com o nome definido, foi possível a construção de uma identidade visual dinâmica, que exprime elegância, é moderna e consegue se desdobrar em diversas aplicações, além de manter sempre a pregnância da forma, caracterizando sua essência e seus principais valores.
O Símbolo
O desenho do símbolo também segue os mesmos atributos do nome, sendo um elo entre dois diamantes, que entrelaçados, se assemelham ao símbolo do infinito, reforçando a ideia de fidelidade e relacionamento constante com o cliente.
Cores
A paleta de cores traz o amarelo com tonalidade dourada para remeter ao ouro, principal matéria-prima dos seus produtos e o verde que evidencia o contraste e remete à ideia de equilíbrio, requinte e beleza.
